基于社交産品的移動端原生廣告越來越多的吸引人們的眼球。作爲中國(guó)最大的社交網絡，今年伊始，QQ空間在移動端推出信息流廣告（Feeds廣告），嘗試用原生廣告的形式，爲更多廣告主提供高投資回報率的營銷手段。
廣告主獲高價值回報 
  信息流廣告也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好(hǎo)友動态中插入推廣信息，并依據社交群體屬性根據用戶喜好(hǎo)進(jìn)行智能(néng)推薦。展現方式以圖片爲主，采用CPC模式按點擊付費。
  本次QQ空間試水信息流廣告，力求將(jiāng)用戶興趣與廣告内容結合，使廣告成(chéng)爲有用的“信息”，而不是“騷擾”。這(zhè)對(duì)移動APP的轉化率提升效果明顯。蘑菇街作爲導購類标杆應用，接入信息流廣告兩(liǎng)個月，日均激活量過(guò)萬，下載成(chéng)本僅1.5元。蘑菇街相關負責人表示，“如此優質的移動端投放渠道(dào)非常少見，通過(guò)信息流廣告帶來的客戶質量高，會持續增加投放。” 
  “蝴蝶效應”觸發(fā)大量有APP推廣需求的廣告主湧入。婚戀交友應用珍愛網，投放兩(liǎng)個月，日均下載量超過(guò)6000，下載成(chéng)本較其他渠道(dào)低至少15%；作爲通信垂直類應用，APP“有信免費通話”投放僅一個月，日均激活量超過(guò)5000，下載成(chéng)本僅2.1元，比其他渠道(dào)低10%左右。
  除了幫助移動APP提升下載量外，中信銀行等加速“觸網”的傳統企業也留意到了信息流廣告。對(duì)他們而言，這(zhè)一廣告形式不僅擁有高價值回報、良好(hǎo)用戶體驗，還(hái)可以幫助傳統企業增強跨屏營銷實力。


廣點通讓廣告更聰明
  作爲中國(guó)最大的社交網絡，QQ空間的用戶量已在全球位居前列。據Adobe最新統計顯示，QQ空間以6.2億用戶在全球十大社交網絡中排名第三，僅次于Facebook和Youtube。QQ空間的大用戶量級和高活躍度，讓信息流廣告主擁有了足夠大的曝光量。而騰訊的效果廣告平台廣點通，讓廣告變得更“聰明”。
  廣點通是基于大數據挖掘、基于智能(néng)定位、基于提升效率的營銷平台，它能(néng)根據不同維度的分類，對(duì)社交大數據進(jìn)行智能(néng)匹配。在此基礎上，廣告主可以通過(guò)定向(xiàng)能(néng)力，將(jiāng)推廣信息曝光給特定人群；用戶也接收到了智能(néng)貼合其需求的有效信息。這(zhè)解釋了爲什麼(me)信息流廣告的ROI如此之高。
  許多廣告主發(fā)現，信息流廣告吸引和拉動的用戶，比一般用戶更活躍，并更願意在QQ空間進(jìn)行再傳播。這(zhè)種(zhǒng)主動的社交化傳播，帶來更多自然增長(cháng)量。這(zhè)一效果在移動端更爲明顯。
  據廣點通産品側負責人透露，随著(zhe)廣告主的豐富，廣點通會繼續提升移動側的智能(néng)推薦能(néng)力和數據閉環能(néng)力，不斷打磨提升産品體驗，幫助廣告主實現低投入高回報的核心訴求。