廣告顧名思義就是廣而告之的意思！
    廣告是爲了某種(zhǒng)特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開(kāi)而廣泛地向(xiàng)公衆傳遞信息的宣傳手段。
    廣告一詞，據考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變爲Advertise，其含義衍化爲“使某人注意到某件事(shì)”，或“通知别人某件事(shì)，以引起(qǐ)他人的注意”。直到17世紀末，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規模的商業活動。這(zhè)時，廣告一詞便廣泛地流行并被(bèi)使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被(bèi)賦于現代意義，轉化成(chéng)爲“Advertising”。
    廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利爲目的的廣告，如政府行政部門、社會事(shì)業單位乃至個人的各種(zhǒng)公告、啓事(shì)、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利爲目的的廣告，通常是商品生産者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷産品、提供勞務的重要形式。
    廣告的設計廣告設計是視覺傳達藝術設計的一種(zhǒng)，其價值在于把産品載體的功能(néng)特點通過(guò)一定的方式轉換成(chéng)視覺因素，使之更直觀地面(miàn)對(duì)消費者。

    一、廣告創意内涵

    （一）什麼(me)是廣告創意。随著(zhe)我國(guó)經(jīng)濟持續高速增長(cháng)、市場競争日益擴張、競争不斷升級、商戰已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競争，“創意”一詞成(chéng)爲我國(guó)廣告界最流行的常用詞。“ Creative ”在英語中表示“創意”，其意思是創造、創建、造成(chéng)。“創意”從字面(miàn)上理解是“創造意象之意”，從這(zhè)一層面(miàn)進(jìn)行挖掘，則廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進(jìn)行創造性的組合，以塑造一個意象的過(guò)程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。
    爲了更好(hǎo)地理解“廣告創意”，有必要對(duì)意念、意象、表象、意境做一下解釋。
    “意念”指念頭和想法，在藝術創作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品内容的核心。在廣告創意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告爲了達到某種(zhǒng)特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能(néng)表達出來。任何藝術活動必須具備兩(liǎng)個方面(miàn)的要素：一是客觀事(shì)物本身，是藝術表現的對(duì)象；二是以表現客觀事(shì)物的形象，它是藝術表現的手段。而將(jiāng)這(zhè)兩(liǎng)者有機地聯系在一起(qǐ)的構思活動，就是創意。在藝術表現過(guò)程中，形象的選擇是很重要的，因爲它是傳遞客觀事(shì)物信息的符号。一方面(miàn)必須要比較确切地反映被(bèi)表現事(shì)物的本質特征，另一方面(miàn)又必須能(néng)爲公衆理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找适當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成(chéng)功，就無法通過(guò)意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。
    符合廣告創作者思想的可用以表現商品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其爲表象。表象一般應當是廣告受衆比較熟悉的，而且最好(hǎo)是已在現實生活中被(bèi)普遍定義的，能(néng)激起(qǐ)某種(zhǒng)共同聯想的客觀形象。
    在人們頭腦中形成(chéng)的表象經(jīng)過(guò)創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進(jìn)主觀情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯想、誇大、濃縮、扭曲和變形，便形成(chéng)轉化爲意象。
    表象一旦轉化爲意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對(duì)客觀事(shì)物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能(néng)引發(fā)的受衆的感覺也意象會有差别。用意象反映客觀事(shì)物的格調和程度即爲意境。也就是意象所能(néng)達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。

    （二）廣告創意的原則。

    廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能(néng)因循守舊、墨守陳規，而要勇于的善于标新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與衆不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能(néng)夠在受衆腦海中留下深刻的印象。長(cháng)久地被(bèi)記憶，這(zhè)一系列心理過(guò)程符合廣告傳達的心理階梯的目标。
    廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。廣告創意能(néng)否達到促銷的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這(zhè)就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易爲廣大受衆所接受。在進(jìn)行廣告創意時，就要善于將(jiāng)各種(zhǒng)信息符号元素進(jìn)行最佳組合，使其具有适度的新穎性和獨創性 . 其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題内容的内存相關聯系。

    二、廣告創意的金字塔原理。

    對(duì)發(fā)展廣告表現的創意面(miàn)議，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特别有效而極具實用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設計者的思考過(guò)程，究竟用什麼(me)邏輯把創意發(fā)展到極緻。
    從金字塔結構可以看出廣告的創意是僅次于金字塔頂端。創意的金字塔原理，共分三個層次 ，第一層是資訊（ information) ，它涉及的範圍相當廣泛，包括企業内部資料，競争企業情報以及經(jīng)濟環境資訊等。這(zhè)些包羅萬象的資訊隻是個别的統計數據，僅供參考，不可照本宣科籠統應用，必須經(jīng)過(guò)第二個層次審慎的分析 (analysis). 此一層次涉及的範疇猶爲廣泛，必須運用統計學(xué)，心理學(xué)，經(jīng)濟學(xué)以及社會學(xué)等，經(jīng)過(guò)分析評估之後(hòu)，才有第三層次廣告創意的出現。唯有通過(guò)這(zhè)些層次所延伸出來的創意都(dōu)是發(fā)揮廣告效果的動力，才是彈無虛發(fā)的廣告招術。  
三、廣告創意的過(guò)程及其思考方法

    （一）廣告創意過(guò)程

    廣告創意過(guò)程可分下列五個階段
    1、準備期－－研究所搜集資料，根據舊經(jīng)驗，啓發(fā)新創意，資料分爲一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專爲某一廣告活動而搜集的有關資料。
    2、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，并使其結合。因爲一切創意的産生，都(dōu)在偶然的機會突然發(fā)現的。
    3、啓示期－－大多數心理學(xué)家認爲：印象是産生啓示的源泉，所以本階段是在意識發(fā)展與結合 中， 産生各種(zhǒng)創意。
    4、驗證期－－把所産生的創意予以檢讨修正，使更臻完美
    5、形成(chéng)期－－以文字或圖形將(jiāng)創意具體化

    （二）廣告創意思考方法。

    美國(guó)廣告學(xué)教授，詹姆斯·揚說“創意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果。”創意是從“現有的要素重新組合”而衍生出來的，創意并非天才者的獨占品。